¿Cómo crear contenido con IA?

Crear contenido con IA es usar modelos de lenguaje como ChatGPT, Gemini o Claude para producir textos, imágenes o vídeos en cuestión de minutos. Hasta aquí la definición de manual. Ahora la parte que casi nadie te cuenta: hacerlo mal es la forma más rápida de desaparecer de Google.

Llevo años ayudando a empresas de distintos sectores a ganar visibilidad, y en ese tiempo he visto de todo: webs con contenido escrito por humanos cayendo en actualizaciones de Google, y páginas llenas de textos clonados con IA aguantando más de lo que deberían. El juego de las SERPS es así, tú escribes y luego Google hace lo que le da la gana. Pero hay una diferencia entre usar la IA como ayudante y usarla como sustituto de tu criterio. En este artículo te cuento cómo usarla bien, paso a paso, y en qué momentos es mejor que ni la toques.

Este texto lo he pensado y escrito yo, apoyándome en la IA solo para los ejemplos y las pruebas que verás más abajo. Que es exactamente lo que voy a recomendarte que hagas tú.

¿Qué es crear contenido con inteligencia artificial?

Crear contenido con IA (o generar contenido con IA, que viene a ser lo mismo) consiste en darle instrucciones a un modelo de lenguaje para que produzca un texto, una imagen o un vídeo a partir de una descripción. Le escribes lo que quieres, y en segundos te devuelve un borrador.

El matiz importante está en la palabra borrador. La IA genera, tú decides qué se publica. Un modelo entrenado con millones de textos tiende a escribir en un estilo medio, correcto pero sin carácter, con información a veces inexacta y frases de relleno. Sirve como punto de partida, no como producto final. Confundir «generar» con «publicar» es el error que hunde a la mayoría de proyectos que se lanzan a esto sin saber.

¿Se puede crear buen contenido con IA?

Desde que ChatGPT entró en nuestras vidas, algo ha cambiado. Hace años era impensable producir textos a esta velocidad, y por eso Google sacó Bard, hoy Gemini, para no quedarse atrás frente a OpenAI. Hoy tenemos varios modelos potentes compitiendo entre sí, y la pregunta ya no es si la IA puede escribir, sino si lo que escribe sirve para posicionar.

Escritura tradicional y experiencia de usuario

Le agradezco a mi profesor de literatura que, aun teniendo alumnos con vocación técnica, nos enseñara a ser creativos en los comentarios de texto. Porque por muchos avances que haya en IA, estos sistemas jamás van a escribir un Quijote o una Regenta. Están entrenados con contenido que ya han absorbido en sus redes neuronales, y lo reinterpretan según tus indicaciones. No crean desde cero, recombinan.

Con el SEO pasa lo mismo. Google categoriza las páginas para resolver la intención de búsqueda del usuario, y además del contenido valora que la web tenga cierta autoridad en su nicho, que se navegue bien y que cargue rápido. ¿Qué quiero decir con esto? Que aunque tus textos estén escritos con IA, no significa que vayan a posicionar. Necesitas enviarle a Google otras señales de confianza.

Mi experiencia real usando LLMs

Después de hacer mis propias pruebas, tengo clara una cosa: crear contenidos SEO tirando solo de ChatGPT o Gemini no va a mejorar tu presencia en los buscadores, y mucho menos de forma sólida y duradera. Los textos que salen de un prompt tienen información imprecisa, mucha paja, repiten las palabras clave hasta el aburrimiento y parecen justo lo que son: sacados de una máquina.

Lo desaconsejo si tu objetivo es una presencia que dure en el tiempo. Vamos a ver las SERPS cada vez más contaminadas de contenidos calcados que no aportan nada, y que acabarán cayendo tras la próxima actualización de Google. Estos textos siempre habrá que retocarlos para adaptarlos a la experiencia real de tu empresa y darles credibilidad. Ahí es donde entras tú.

Cómo crear contenido con IA paso a paso

Si vas a usar la IA, úsala bien. Este es el proceso que sigo yo cuando la meto en el flujo de trabajo, sin delegar en ella lo que no debo.

1. Define el objetivo, la audiencia y la intención de búsqueda

Antes de encender ninguna herramienta, ten claro qué buscas. No es lo mismo un texto para vender un producto que uno para explicar un concepto o ganar reconocimiento de marca. La IA necesita dirección: si no le dices a quién te diriges ni qué quieres conseguir, te devuelve algo genérico que no conecta con nadie. Una empresa que vende a otras empresas no habla igual que una tienda que se dirige a un público joven.

2. Haz el keyword research antes de escribir

Con las herramientas de analítica puedes conocer cómo buscan los usuarios y qué variantes long tail les interesan. Te pongo un ejemplo: si quieres posicionar una empresa de renting de coches, con herramientas de big data ves el volumen de búsqueda, el nivel de competencia y hasta el CPC por si te interesa pujar con Google Ads.

Con esa información ya puedes pensar la estructura de tu web y tener una guía de qué contenidos crear para cada intención. ChatGPT o Gemini pueden ayudarte a plantear los encabezados y darte recomendaciones para los textos. Eso sí, piensa siempre en consecuencia con la información que manejas, porque la ha sacado de otros portales. Si todas las empresas de renting leen el mismo artículo y usan la misma estructura, ninguna se diferencia. Aporta lo tuyo.

3. Escribe buenos prompts

La calidad de lo que te devuelve la IA depende de lo que le pidas. Un prompt vago da un resultado vago. La estructura que mejor me funciona es sencilla: dale un contexto («eres un experto en X»), una tarea concreta («escribe una introducción sobre Y»), los datos que debe usar y el formato que esperas. Evita el clásico «hazme algo creativo» y pásate a lo concreto: «redacta tres párrafos de 50 palabras sobre las ventajas del renting frente a la compra». Cuanto más específico seas, menos tendrás que corregir después.

4. Genera el borrador

Con el prompt afinado, deja que la IA te dé el primer borrador. Aquí es útil para arrancar, romper la página en blanco y organizar ideas. Pero recuerda lo de antes: es un borrador. No lo copies y pegues tal cual en tu web pensando que ya está.

5. Revisa, verifica los datos y humaniza el texto

Este es el paso que separa un contenido que aporta de uno automático y genérico. La IA se inventa cosas, es lo que se llaman «alucinaciones»: datos, cifras o fuentes que suenan plausibles pero son falsos. Contrasta cada dato concreto con fuentes fiables antes de publicar. Y después reescribe con tu voz, mete tu experiencia, tus ejemplos, tu forma de contar las cosas. Un revisor humano detecta lo que ningún modelo pilla: el matiz, el tono que chirría, la referencia que no encaja con tu marca.

Herramientas para crear contenido con IA

El abanico de herramientas crece cada mes y es fácil perderse. Te dejo las que están funcionando mejor ahora mismo según para qué las necesites, separando las de pago de las de código abierto por si prefieres montar tu propio flujo sin depender de suscripciones.

Para texto

Para redactar borradores, sintetizar ideas o plantear encabezados, los tres modelos que mejor rinden son ChatGPT, Gemini y Claude. Cada uno tiene su carácter: ChatGPT es el más versátil y conversacional, Gemini se integra bien con el ecosistema de Google, y Claude suele dar textos más naturales y largos. Merece la pena probar los tres con el mismo prompt y quedarte con el que mejor encaje con tu estilo.

Para imágenes

Aquí hay que distinguir entre generar una imagen desde cero y mejorar una que ya tienes, porque no es lo mismo y la gente los confunde.

Para generar, si buscas calidad artística y una estética cuidada, Midjourney sigue siendo la referencia. Si necesitas fotorrealismo o que el texto dentro de la imagen salga bien escrito, Nano Banana Pro (de Google) y GPT Image dan muy buen resultado. En código abierto, los dos nombres que tienes que conocer son Flux, de Black Forest Labs, campeón de fotorrealismo y muy barato por imagen, y Stable Diffusion, que puedes ejecutar en tu propio ordenador si tienes una tarjeta gráfica potente y quieres control total sin coste por imagen.

Para mejorar, que es distinto, está Magnific. Ojo con esto porque mucha gente lo llama «generador» y no lo es: Magnific es un escalador que coge una imagen de baja resolución y le inventa detalle realista al ampliarla hasta 16 veces, ideal para dejar en calidad de impresión una imagen que generaste pequeña. Desde abril de 2026 forma parte de la suite de Freepik, que se renombró justo como Magnific. Si prefieres una opción de código abierto y gratuita para escalar imágenes en tu equipo, Upscayl hace un trabajo más que digno.

Para vídeo y audio

En vídeo el sector se ha movido mucho. Un aviso importante: Sora, de OpenAI, cerró (la web y la app dejaron de funcionar en abril de 2026 y la API se apaga en septiembre), así que no te recomiendo montar nada sobre ella. Lo que funciona ahora es Google Veo, que va sobrado en calidad 4K y audio sincronizado, Kling para escenas con mucho movimiento y buena relación calidad-precio, y Runway para control de cámara en producción más seria. En código abierto tienes Wan, que puedes autoalojar. Un consejo práctico: la IA te da los clips base, pero el montaje final hazlo con herramientas de siempre como CapCut o DaVinci Resolve.

Para audio y voz, ElevenLabs es la más completa para locuciones con entonación natural, aunque su plan de pago no es barato. Si buscas código abierto, Chatterbox (de Resemble, con licencia MIT) clona voces con apenas cinco segundos de muestra y en pruebas a ciegas ha superado a ElevenLabs; Piper y Kokoro funcionan offline y son ligeras. Y si lo que necesitas es transcribir audio a texto, Whisper de OpenAI es gratuito, funciona en local y va muy fino en español.

Las herramientas cambian rápido, así que dentro de unos meses tocará actualizar esta tabla. La lógica de fondo no cambia: elige según lo que necesites hacer, no por la moda del momento.

Crear artículos con IA para SEO: lo que sí funciona

Como agencia de marketing y posicionamiento SEO tenemos una función clara: hacer crecer a nuestros clientes. Y eso pasa por robarle tráfico a la competencia o encontrar oportunidades que ellos no han visto. A todos nos gustaría estar en los primeros resultados para conseguir leads y tráfico orgánico, pero la pregunta es: ¿de verdad convences a alguien de que te compre con textos escritos de forma artificial?

No olvides que lo que escribes influye en las decisiones de compra, y que una persona especialista aporta un valor que la máquina no tiene. Dicho esto, hay tareas concretas donde la IA sí te ayuda a mejorar tu SEO:

Mejorar la legibilidad

Muchos de los que hacemos SEO también escribimos los textos, y a veces tienen erratas o cuesta leerlos. Si pasas un texto que ya has escrito por ChatGPT o Gemini, te ayuda a sintetizar ideas y a mejorar la legibilidad para que los buscadores lo valoren mejor. Aquí la IA pule lo que ya es tuyo, no lo sustituye.

Completar información

Si estás desarrollando un contenido sobre, pongamos, la celulitis, necesitas cubrir las causas, los tratamientos que existen, la prevención, los ejercicios que ayudan a reducirla. La IA te ayuda a completar tus textos originales con datos que a lo mejor no tenías a mano, para que el contenido sea más completo. Tú aportas el hilo y la experiencia, ella rellena huecos.

Buscar contexto relacionado

Las palabras relacionadas con tu temática son clave para que Google entienda de qué le hablas. En mi caso, escribiendo sobre crear contenido con IA, me he visto obligado a hablar de ChatGPT, Gemini o los LLM. A medida que desarrollaba el texto, busqué qué significaba cada término y puse ejemplos concretos. La IA te ayuda a encontrar ese vocabulario semántico que refuerza el tema.

Espiar a la competencia

Además de herramientas de analítica como SEMrush o DinoRANK, puedes usar la IA para extraer la estructura de encabezados que tiene la competencia en sus contenidos. No siempre podrás, porque muchas webs están empezando a bloquear el acceso a los rastreadores de IA desde el robots.txt. Cuando funciona, conoces quién es tu competencia real, sus debilidades y los puntos que debes mejorar en tu estrategia de contenidos.

¿Cómo optimizar tu contenido de IA para AEO y GEO?

El SEO ha cambiado, y no puedes hacer contenido con IA en 2026 ignorando que cada vez más gente busca directamente en ChatGPT, Perplexity o en los resúmenes con IA que aparecen arriba del todo en Google. Ya no basta con posicionar en la lista de resultados de siempre, ahora también quieres que la IA te cite como fuente cuando alguien le pregunta. A eso se le llama AEO (optimización para motores de respuesta) y GEO (optimización para buscadores generativos).

La buena noticia es que el contenido bien hecho ya juega a favor. Para que un modelo te cite, tu contenido tiene que cumplir tres cosas. Primero, responder a preguntas concretas con lenguaje claro y directo, sin marear. Segundo, estar bien estructurado, con encabezados que separen los temas y definiciones fáciles de extraer. Y tercero, estar actualizado, porque los sistemas conversacionales penalizan la información vieja. Si además pones una definición limpia al principio de cada sección, se la estás poniendo en bandeja para que la use como respuesta.

Cuándo NO usar la IA para crear contenido

Conseguir visibilidad en los buscadores lleva tiempo, planificación y, muchas veces, la ayuda de un consultor SEO. No dejes en manos de la IA la capacidad creativa que tienes como persona. Estos son los casos en los que yo no la usaría si lo que quieres es mejorar tu posicionamiento:

Para clonar contenido de la competencia

Puedes pasarle a un LLM el contenido copiado de otra web y pedirle una versión nueva. No te lo recomiendo: es una técnica Black Hat SEO y no te va a salir bien a la larga. Solo tienes que darle la URL a Gemini y pedirle que reescriba el texto, pero el resultado es genérico y esquemático. Como mucho, úsalo como base para escribir algo original donde tú aportes la diferencia y el valor.

Para comparativas de producto artificiales

Cada vez es más difícil competir en Google con tiendas online. Muchos ecommerce venden los mismos productos con descripciones clonadas del fabricante. ¿Y qué hace Google para decidir a quién posiciona? A veces te curras una descripción original y aun así te supera alguien que aporta menos. Puede ser que a tu ficha le falten los fragmentos enriquecidos, valoraciones suficientes o que tus fotos sean las mismas que las del fabricante.

Así que paciencia: escribe textos originales describiendo las cualidades y usos de tus productos, aporta fotografía propia, consigue reseñas y enlaza tus productos en los posts relacionados donde puedas ayudar a alguien. Eso no lo genera una IA por ti.

En blogs de salud y temas YMYL

Si tienes una empresa del sector salud, ya sabrás que Google tiene mecanismos para evitar que los usuarios encuentren páginas que puedan afectar de forma negativa a su salud o a sus finanzas. Es lo que se conoce como YMYL (Your Money or Your Life), pensado para sacar de las SERPS las páginas que puedan engañar en estos temas tan sensibles.

Aquí toca trabajar duro para que tu web consiga la autoridad y la credibilidad que necesita para estar arriba. Así que no se te ocurra usar la IA para crear estos contenidos, busca ayuda profesional. En salud, un error te cuesta mucho más que una mala posición.

¿Es legal crear contenido con IA en España?

Un apunte que casi nadie menciona y conviene tener claro. En España, la Ley de Propiedad Intelectual solo protege como obra lo que tiene una creación original con intervención humana. El contenido generado de forma totalmente automática, sin aportación tuya, normalmente no está protegido por derechos de autor. Traducido: si publicas algo que ha salido entero de una IA, sigues siendo tú el responsable de lo que dice, pero no tienes los mismos derechos sobre ello que sobre un texto tuyo.

Además, desde agosto de 2026 el reglamento europeo de IA obliga a avisar de forma clara cuando un contenido ha sido creado o manipulado con inteligencia artificial en ciertos casos, sobre todo si puede resultar engañoso por su realismo. Un motivo más para que tu contenido lleve tu mano encima y no sea una generación en crudo.

Entonces, ¿la uso o no?

Úsala, pero con cabeza. La IA es una ayuda estupenda para arrancar, sintetizar, buscar contexto o mejorar la legibilidad de lo que ya tienes. Deja de serlo en cuanto le pides que piense por ti, que clone a la competencia o que escriba tus contenidos de salud. La diferencia entre una web que aguanta en Google y una que cae tras la próxima actualización está justo en esa línea.

En Grupo SGM agencia IA, te ayudamos a detectar qué contenidos necesita tu proyecto y a crearlos con criterio, mezclando lo mejor de la IA con el trabajo de personas que saben de SEO. Cuéntanos tu caso y le echamos un ojo.

Llámanos al 625916221 o escríbenos a info@gruposgm.marketing.