Cuando Google insiste que le contenido es el rey y solo lees a profesionales del marketing hablando maravillas sobre el uso de la IA para crear contenido, sucede que la mayoría de personas dan por hecho que todo cambiará y que hay que adaptarse a lo que dicen. Pero el SEO en 2024 consistirá en (Search Experience Optimization), donde la experiencia de usuario será el factor clave para poder superar a la competencia.
Este artículo que estás leyendo está escrito y pensando por un humano, intenta resolver la intención de búsqueda sobre si es recomendable hacer SEO con inteligencia artificial, pero es posible que ni aparezca en los primeros puestos, pero bueno, así es el juego de las SERPS, tu escribes y luego Google hace lo que le da la gana.
Después del Update del último trimestre de 2023 hemos visto caer páginas con contenidos escritos por humanos, y la injusta clasificación de páginas con contenido copiado, spineado e incluso creado con LLMs o grandes modelos de lenguaje.
En Grupo SGM contamos historias más que intentar escribir para un buscador, al final al cabo quien nos contratan son personas. Y por eso te damos nuestra opinión sobre el uso de la inteligencia artificial para escribir tus contenidos para Google y la forma de utilizarla para que experimentes sus beneficios.
Índice
¿Se crean buenos contenidos utilizando inteligencia artificial?
Desde la irrupción de ChatGPT a nuestras vidas, no podemos negar que algo ha cambiado. Hace años sería impensable crear contenidos de una forma tan rápida, por este motivo Google lanzó Bard (Ahora Gemini), para contrarrestar a OpenAI en sus intentos de monopolizar la red.
Si eres redactor profesional o copywriter, ya sabrás lo que cuesta pensar y crear un contenido único de alto valor, pero no solo eso, la mayoría pueden pensar que tienen los días contados en su profesión. Pero si nos ponemos así, también podría estar en juego médicos, abogados y mejor aún, políticos que toman decisiones erróneas basadas en sus intereses y que pagamos los ciudadanos en forma de subidas de impuestos o leyes inútiles.
Escritura tradicional y experiencia de usuario
Recuerdo y agradezco a mi profesor de literatura que, aun teniendo alumnos con inspiración a carreras técnicas, nos enseñara por lo menos a ser creativos en los comentarios de textos que nos ponía como ejercicio.
A pesar de todos los avances tecnológicos en Inteligencia artificial que nos facilita nuestro trabajo, jamás podrán crear historias tan importantes como El Quijote, La Regenta o El Lazarillo de Tormes. Estos sistemas están entrenados con previo contenido que ya han absorbido en sus redes neuronales y las interpretan según nuestras indicaciones.
Con respecto al SEO, ocurre lo mismo. Está claro que los buscadores categorizan páginas webs para resolver la intención de búsqueda de los usuarios. A parte de un buen contenido, también es comprensible que la web que se visite tenga cierta autoridad en su nicho, ofrezca una fácil navegación y rápida carga, pero ¿qué quiero decir con esto?
Que, aunque tus textos estén escritos con IA, no significa que vayan a posicionar, necesitas enviarle a Google otros indicadores de confianza.
Experiencia usando LLMS
Después de realizar mis propias pruebas he llegado a la conclusión que la creación de contenidos SEO con Chat GPT o Gemini, no van a solucionar ni mucho menos, que mejores tu presencia en los buscadores.
Es más, lo desaconsejo si tu objetivo es tener una presencial sólida que dure en el tiempo. En breve podremos ver las SERPS contaminadas de contenidos similares, que no aportan nada a las personas y que finalmente pasarán página después de otro Update de Google.
Los textos que dan como resultados introduciendo prompts con IA, tienen información inexacta, ofrecen frases con mucho relleno, repiten demasiado las palabras claves y parecen lo que son: “Sacados de una máquina”.
Además, siempre habrá que modificar estos contenidos para adaptarlos a la verdadera experiencia que ofrece tu empresa para dar credibilidad.
¿Cuándo es recomendable utilizar la IA para mejorar el SEO?
Las empresas de posicionamiento SEO tenemos la prioridad y función de hacer crecer a nuestros clientes, y esto pasa por robar el tráfico a la competencia o encontrar oportunidades que éstos no han pensado.
A todos nos encantaría estar en los primeros resultados para obtener leads, tráfico orgánico y mejorar nuestro prestigio como empresa. Pero, ¿realmente puedes persuadir a las personas para que compren en tu empresa con unos textos escrito de forma artificial?
No debemos olvidarnos que lo que se escribe también puede influir en las decisiones de compra y que las personas especialistas, aportan un valor añadido a la información que consumes.
En general podemos utilizar la inteligencia para mejorar nuestro SEO en estos casos:
Mejorar la legibilidad
Es cierto que muchos de los que hacemos SEO, también escribimos textos optimizados para los buscadores. Pero generalmente, pueden tener errores de ortografía o son difíciles de leer.
Si pasamos un contenido que hemos escrito por ChatGPT o Gemini, estas herramientas nos ayudará a sintetizar las ideas e incluso mejorar la legibilidad para que sean considerados mejores por los buscadores.
Completar la intención de búsqueda
Gracias a las herramientas de analítica podemos conocer la intención de búsqueda con un Keyword Research de las palabras claves que nos interesa y sus variantes long tail. Y en base a esto, podemos pedirle a los LLMs que nos aporte una introducción de los encabezados que queremos desarrollar.
Te pongo un ejemplo, en el caso de querer posicionar una empresa de renting de coches, tenemos la oportunidad de indagar cómo buscan los usuarios con nuestras herramientas de big data, donde nos ofrece el volumen de búsqueda, el nivel de competencia e incluso el CPC en el caso de querer pujar con Google Ads.
Con esta información, podemos pensar en la estructura SEO de nuestra página web y tener una guía de cómo crear los contenidos relevantes a estas intenciones de búsqueda.
ChatGPT o Gemini, podrá ayudarnos también en crear los encabezados de nuestros contenidos y nos aportan recomendaciones para crear los textos que debemos crear y optimizar para los buscadores. Veamos cómo actúa cada una de estas herramientas al preguntarle con el mismo prompt o instrucción:
Chat GPT
A parte de ofrecerte unas recomendaciones de títulos H2, también podría haberle preguntado los h3 y h4. Pero bueno no era ésta mi intención, sino comparar qué dice cada uno de estos modelos de lenguaje.
Aquí ChatGPT, nos muestra sus recomendaciones de encabezados y una breve recomendación sobre los textos que debemos crear para ayudarnos a posicionar: renting de coches.
Gemini
En el caso del asistente de Google, nos ofrece su recomendación de encabezados H2, que bueno es otra opción a tener en cuenta a la hora de dirigir nuestra estrategia de contenidos para responder a la intención de búsqueda.
En general, el uso de IA en SEO puede ser útil para obtener información relevante a tener en cuenta a la hora de crear nuestra estructura web, pero ante todo debemos pensar en consecuencia con la información que manejamos, porque ha sido extraída de otros portales webs.
Si queremos diferenciarnos de la competencia, tenemos que aportar algo distinto y nuestro propio valor. Imaginad que todas las empresas de renting, al leer este artículo usen la misma estructura.
Buscar contexto relacionado
A la hora de escribir un artículo SEO las palabras relacionadas con la temática que queremos posicionar es clave para que Google entienda de lo que le estamos hablando.
En mi caso, mi objetivo es hablar sobre si es recomendable usar la inteligencia artificial para hacer SEO. Así que me he visto obligado a hablar sobre ChatGPT o Gemini, que son las herramientas de creación de contenidos más conocidas en la actualidad.
A medida que iba desarrollando este texto, también busqué qué significaba un LLMs y puse casos de ejemplos sobre las posibilidades que nos pueden ofrecer estas herramientas de IA.
Completar información
Si estas desarrollando un contenido que hable sobre la celulitis, será necesario desarrollar un contenido de alto valor donde aparezcan las cuáles son las causas de la celulitis, los tratamientos que existen, prevención y ejercicios que ayuden a reducirla, etc…
Así que teniendo en cuenta esto, podemos completar nuestros textos originales con la ayuda de la inteligencia artificial, donde nos ayudará a obtener estos datos.
Espiar a la competencia
Pues sí, aparte de las herramientas de analítica que conocemos como SEMRUSH o Dinorank, también podemos utilizar las herramientas de inteligencia artificial para extraer la estrategia de encabezados que tienen la competencia en sus contenidos.
En ciertos casos no será posible, porque muchas de las páginas están comenzando a bloquear el robots.txt para que ChatGPT o Gemini no puedan acceder a cierta información.
Seguimos en el caso de SEO para coches de renting, donde una vez más podemos observar que hemos extraído la información relevante de los encabezados de esta web:
Con esta información conoceremos las empresas de renting que son competencia, sus debilidades y los puntos que debemos mejorar en nuestra estrategia de contenidos SEO.
Obtener imágenes para apoyar al SEO
Escribir para el buscador está bien, pero las imágenes documentan de forma visual la idea de nuestros contenidos y ayudan a digerir de forma amigable un post de 2000 palabras.
Podemos encontrar bancos de imágenes gratis, pero la inteligencia artificial nos permite crear imágenes muy parecidas a las de la competencia.
Imagínate que tienes una tienda online de vasos de cartón de café y deseas crear un diseño moderno y más tractivo que el de tu vecino. Tan solo con unas indicaciones, nos ofrecerá una imagen similar a la que te has descargado en tu ordenador:
Incluso le hemos escrito a ChatGPT que nos cree un bodegón donde represente la bebida en un ambiente real ¿Con qué opción de quedarías?
No uses la IA en estos casos, si tu objetivo es mejorar tu visibilidad en Google
Obtener visibilidad en los buscadores requiere tiempo, planificación y la ayuda de un consultor SEO, no dejes en manos de la inteligencia artificial la capacidad creativa que tienes como ser humano.
Después de 1500 palabras y de 2 horas escribiendo este post, solo puedo decir que solo he utilizado la IA para contaros los ejemplos anteriores y que ahora me queda por explicaros en los casos que no recomendaría el uso si quieres mejorar tu posicionamiento web:
Crear contenidos similares a los de la competencia
También podemos analizar en los LLMS los contenidos copiados de una web y ofrecer una nueva versión. Pero esto, no te lo recomiendo, es una técnica Black Hat SEO y no sería positivo en tu proyecto.
Solo tienes que pasar la url en Gemini e indicarle que cree una nueva versión del texto escrito, pero insisto que los textos son generales y en muchos casos están esquematizados. Pero podría usarse como una base para escribir unos textos originales y donde el redactor pueda aportar diferencia y valor.
Crear comparativa productos artificiales
Lo cierto es que cada vez es más complicado competir en Google cuando se trata de tiendas online. Muchos eCommerce tienen los mismos productos y sus descripciones en la mayoría de los casos están clonadas.
¿Qué hace Google para posicionar un producto en estos casos?, es cierto que en ocasiones nos hemos currado una descripción original y la competencia nos ha superado con otra que piensas que aporta menos valor.
Pero, es posible que el tuyo no tenga incrustado los fragmentos enriquecidos de los productos, suficientes valoraciones o comentarios, e incluso que tus fotografías sean las mismas que ofrece el fabricante.
Así que paciencia, escribe textos originales donde describas las cualidades y utilidades de tus productos, aporta información gráfica de los productos con fotografías únicas, consigue reseñas y enlaza tus productos en los posts relacionados donde puedas ayudar a alguien a solucionarle algún problema.
Usar la IA en blog de salud
Si eres el propietario de una empresa de salud, ya sabrás que Google tiene sus propios mecanismos para evitar que los usuarios encuentren páginas que contengan contenido, que pueda impactar de forma negativa en su calidad de vida o sobre sus finanzas personales.
En concreto, Your Money or Your Life (YMYL) nace para eliminar de las SERPS páginas que puedan engañar a los usuarios en estos aspectos.
Así, que toca trabajar duramente para que tu web consiga la autoridad y la credibilidad que merece para estar en las primeras posiciones ¡Así que no se te ocurra usar la inteligencia artificial para crear tus contenidos!, busca ayuda profesional en estos casos.
Podría extenderme mucho más y contar muchas más utilidades de la inteligencia artificial para SEO, pero nunca acabaría. En poco tiempo cambiarán cosas y me tocará reescribir este post.
Ayudo a empresas a obtener más visibilidad y ventas con estrategias digitales, fundador de la agencia Grupo SGM y en mi tiempo libre me gusta hacer fotos.
